Generali Group osnovan je u 26. prosinca 1831. u Trstu pod nazicom članovi “Assicurazioni Generali Austro-Italiche”. Naziv “Generali” ističe želju društva da djeluje na svim područjima osiguranja. U samo nekoliko godina od osnivanja, Društvo postavlja temelje u glavnim središtima austrijskoga carstva i u najvećim europskim lukama počevši od Bordeauxa i Marseillea. U Hrvatskoj je Generali prisutan već od 1832. u Rijeci i Karlovcu, jednako kao i u Austriji (Beč), Češkoj (Prag) i Mađarskoj (Budimpešta). Slijede Rumunjska od 1835. u Bukureštu, Poljska od 1837. u Varšavi, Njemačka od 1837. u Hamburgu… Društvo od 8. travnja 1848. počinje koristiti pojednostavljeni naziv “Assicurazioni Generali”.

Nakon što je učvršćen položaj u austrougarskim zemljama i u Italiji, Društvo traži nove mogućnosti razvoja. Krajem sedamdesetih i početkom osamdesetih godina devetnaestog stoljeća petnaestak novih baza pojačava već široku mrežu podružnica u svijetu. Društvo se širi u dva smjera: u područje Sredozemlja, od Grčke do Srednjeg Istoka i do Sjeverne Afrike, te do najvećih prekooceanskih luka prema kojima se razvijaju pomorske veze, kako u obje Amerike (San Francisco, Valparaiso) tako i na Daleki Istok (Bombaj, Kolombo, Šangai, Hong Kong). Sredinom prošlog stoljeća Generali se koncentrira na daljnje osnaživanje međunarodne mreže razvijajući poslovanje na svjetskom tržištu i otvara novo poglavlje u poslovanju: 1948. kupljena je Providencija u Argentini, potom je 1966. uspostavljeno važno partnerstvo s društvom Aetna, najvećim osigurateljem iz SAD-a.

Društvena događanja s kraja prošlog stoljeća usporedno prati i jednako odlučna strategija jačanja prisutnosti Grupe u svijetu. Otvaranje novih tržišta srednje-istočne Europe i Azije pružaju nove mogućnosti i perspektive. Prilika je to za Generali da obnovi vlastite temelje na cijelome istočnoeuropskom području: nakon ulaska u Mađarsku (1989.), nova društva se postupno osnivaju u Rumunjskoj (gdje se 1997. slavi 100. obljetnica prvoga bitnoga osnutka), u Češkoj republici, u Slovačkoj, Sloveniji, Poljskoj, te zadnjih godina u Hrvatskoj, Srbiji, Bugarskoj i Ukrajini. Pozornost se usmjeruje i na Daleki Istok, počevši s Kinom: 1996. se u Pekingu otvara predstavništvo, a istovremeno se osnivaju i društva na Filipinima.

Aktualni trend razvoja Generalija usmjeren je na područje srednje-istočne Europe, kao jednog od najatraktivnijih i najbrže rastućih osigurateljnih tržišta svijeta. Obzirom na procese usklađivanja gospodarskih sustava novih zemalja članica standardima Europske unije te usmjerenost ostalih zemalja regije njenom priključenju, primjetan gospodarski i društveni napredak regije predstavlja kvalitetan temelj za osigurateljnu djelatnost. Stoga su Generali i Ceska Pojistovna, vodeća osiguravateljna grupu za životna i neživotna osiguranja u Češkoj, u svibnju ove godine udružili svoje poslovanje na tom prostoru. Za Generali to znači jačanje tržišnih pozicija u Češkoj i Slovačkoj te daljnje širenje u Kazahstan i Rusiju. Time Generali pored mjesta vodećeg talijanskog osiguratelja, trećeg u Europi i petog na svijetu, sada zauzima i vodeće mjesto u regiji.